Europa se mantiene fuerte como destino internacional pese al inestable contexto geopolítico. Según el último informe de la Comisión Europea de Viajes (ETC, por sus siglas en inglés), las llegadas internacionales aumentaron un 5% en el primer semestre del año, mientras que las pernoctaciones crecieron un 4,8%, lo que subraya la fortaleza de la región ante el conflicto en Oriente Medio y la creciente presión sobre los precios.
Estos factores no hacen que los turistas dejen de viajar, pero sí que modifiquen sus preferencias. Cada vez buscan más destinos que se consideren seguros, que tengan una buena relación calidad-precio y que sean más accesibles, además de que intentan repartir sus viajes de forma más uniforme a lo largo del año.
En el segundo trimestre, casi el 80% de los destinos registraron crecimientos y alrededor de uno de cada cinco lograron aumentos de dos dígitos en las llegadas, afianzando el dominio de la región. Grecia (+38%), Italia (+21%) y Malta (+16%), impulsados por una sólida conectividad y esfuerzos para diversificar la demanda, lideraron los crecimientos.
Por subregiones, el norte de Europa superó a todas las demás con un aumento del 10% en llegadas y del 8,4% en pernoctaciones. Asimismo, Europa Central y Oriental registraron incrementos del 5,2% en llegadas y del 6,9% en pernoctaciones, mientras que el sur de Europa y el Mediterráneo se mantuvieron sólidos en general, logrando el mayor crecimiento en términos absolutos.
No obstante, algunos destinos enfrentaron un comienzo de año más complicado: Chipre registró una caída del 17,9% en llegadas, influenciado por el periodo de Semana Santa y la menor confianza de los viajeros debido a la percepción de proximidad al conflicto, así como Turquía sufrió una caída del 2,1%.
El impacto de la guerra se reflejó también en el sector aéreo. Aunque el tráfico en Europa se mantuvo sólido con un aumento del 7%, logrando en marzo el mayor incremento con un 8%, el rendimiento se ralentizó drásticamente en abril hasta el 1%. Este desplome tuvo que ver con las interrupciones de vuelos entre Europa y varios mercados de larga distancia.
Nuevos cambios a la hora de viajar
Miguel Sanz, presidente de la ETC, destaca tanto la fortaleza del sector como los cambios que se están fraguando: “El turismo europeo ha mantenido su resiliencia en el segundo trimestre de 2026, a pesar de la creciente incertidumbre global. Viajar sigue siendo una prioridad para los consumidores, pero la forma de viajar está cambiando. La asequibilidad, la seguridad, la proximidad y la buena relación calidad-precio son factores cada vez más importantes a la hora de elegir un destino”.
“Para los destinos europeos, la prioridad es mantener la competitividad, al tiempo que se fomenta un flujo de visitantes más equilibrado entre regiones y temporadas”, señala como directrices para el futuro.
Otro aspecto a destacar es el mayor crecimiento del gasto frente al incremento en llegadas, lo que impulsa un turismo de más calidad. Grecia destacó como uno de los destinos europeos con mejor desempeño, con un aumento del gasto del 64,3% y del 38,3% en llegadas, lo que indica un gasto por viaje significativamente mayor.
Eso sí, el desempeño varió por destinos. En Italia, las llegadas aumentaron un 21,1%, mientras que el gasto turístico creció un 4,3%, lo que refleja un menor gasto promedio por visitante a pesar del crecimiento en volumen.
