La Comisión envía un pliego de cargos a Google por prácticas abusivas en la tecnología publicitaria en línea.
La Comisión Europea ha comunicado a Google su opinión preliminar de que la empresa ha infringido las normas antimonopolio de la UE al falsear la competencia en el sector de la tecnología publicitaria ("adtech"). La Comisión se opone a que Google favorezca sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea.
Google es una multinacional tecnológica estadounidense. El servicio estrella de Google es su motor de búsqueda Google Search. Google también opera otros servicios populares, como la plataforma de streaming de vídeo YouTube o el sistema operativo para móviles Android. La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad en línea: vende espacios publicitarios en sus propios sitios web y aplicaciones; y actúa como intermediario entre los anunciantes que desean colocar sus anuncios en línea y los editores (es decir, sitios web y aplicaciones de terceros) que pueden ofrecer dichos espacios.
Anunciantes y editores confían en las herramientas digitales del sector de la tecnología publicitaria para la colocación de anuncios en tiempo real no vinculados a una consulta de búsqueda, como los banners publicitarios en sitios web de periódicos ("anuncios de display"). En concreto, el sector de la tecnología publicitaria ofrece tres herramientas digitales: servidores de anuncios para editores, utilizados por los editores para gestionar el espacio publicitario de sus sitios web y aplicaciones; herramientas de compra de anuncios, utilizadas por los anunciantes para gestionar sus campañas publicitarias automatizadas; y bolsas de anuncios en las que editores y anunciantes se reúnen en tiempo real, normalmente a través de subastas, para comprar y vender anuncios de display.
Google ofrece varios servicios de tecnología publicitaria que sirven de intermediarios entre anunciantes y editores para mostrar anuncios en sitios web o aplicaciones para móviles. Opera dos herramientas de compra de anuncios: "Google Ads" y "DV 360"; un servidor de anuncios para editores, "DoubleClick For Publishers, o DFP"; y un intercambio de anuncios, "AdX".
